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华远系列地毯品牌竞争力报告节选
 

  我国的地毯制造业有着悠久的历史,早在两千多年前的西汉,我国就有了做工比较精细的地毯;它的发展起源于新疆,而后经丝绸之路,河西走廊逐渐传播到甘肃、陕西、宁夏等,后来到了北京。近几年来,中国旅游酒店业和防地产业发展迅猛,地毯市场发展速度持续增长。2005年地毯行业资产总计为111.47亿元,比去年同期增长了18.49%;实现销售收入130.67亿元,比去年同期增长了23.79%;实现利润总额为6.68亿元,比去年同期增长了18.31%。估计未来几年,中国地毯增势依然强劲。机制地毯在满足市场需求的同时,还在原料使用、产品研发、工艺创新等方面不断努力,已经很好地解决了地毯防虫、防潮、清洗等难题。在手工地毯方面,我国已成为世界最大的生产国与出口国。据预测,今后10年我国建筑面积将以每年10亿平方米的速度递增,在未来二三十年内,建筑行业将会持续以10%以上的速度增长。目前,房地产业已成为我国经济三大支柱产业之一,家用市场蕴涵着前所未有的商机。另外,北京2008年奥运会、上海2010年世博会、广州2012年亚运会的举办、以及各大城市CBD的建设将给商用地毯市场的持续增长带来强有力的支持,中国机制地毯业将进入历史上发展最快的时期。
  目前中国地毯市场竞争非常激烈,由于地毯行业市场的扩大,人们对地毯在创新、质量方面的要求不断提高,随着竞争者的日益增多,市场竞争已趋于白热化,我国地毯行业快速发展的同时也存在一些问题,最为严重的是恶性竞争使出口地毯质量与价格严重背离,出口效益在下滑,主要原因是设计跟不上国际潮流,图案多为抄袭,独立创新很少。因些,企业的创新能力显得尤为重要。但从目前我国地毯行业整体来看,坚持创新的企业屈指可数,山花地毯目前在国内的市场占有率居于第一位,但其过于重视市场占有率而忽视了产品其他方面的附加价值,海马毛毯在色泽度、防静电、阻燃、抗污等几项重大物理指标均达国际先进水平,但在激烈的市场竞争中,产品创新不够,日益流于同质化。而一些小型企业存在着普遍的抄袭现象。毛毯市场现尚未出现领头雁,谁能突破“瓶颈”?种种迹象表明,企业若想在市场脱颖而出,创新迫在眉睫。华源毛毯自生产以来,一直将自主创新作为开拓市场的最重要武器,作为市场的一匹黑马,华源在这次市场洗牌中极有可能突破重围,成为毛毯市场的领导者。
  华源集团地毯有限公司是以地毯产品开发、市场开拓和资产经营为主营业务的专业地毯公司,本着"发展民族品牌,壮大民族工业"的宗旨,华源地毯公司以工业为依托、贸易为先导,形成原料、成品和市场销售的纵向一体化的结构。先期采用国际品牌纱线委托国内外地毯厂商加工,引入高品质的地毯成品,开发国内市场,同时致力于引进国外先进技术,建立独资或合资地毯生产企业,生产具有世界水平的优质地毯,创立华源地毯品牌。华源地毯经营最重要的理念是质量第一。其销售商品均经过抗静电、防污、阻燃、防蛀处理,具有耐磨损、易清洗、无异味的特点。对于出售商品予以长达10年的质量保证承诺。
  一、市场拓展力。华源地毯公司仓库按照国外专业地毯仓库模式设计建造,面积为3000平方米,进口货架为五米高,七层多钢架结构,采用计算机联网监控管理,全国各分公司及办事处均可即时查询各种货号、批号的地毯供、销、存信息,以充足的货物储备量和及时到位的供货系统,加速了商品的流转周期,保障经营业务的开展。公司与多家国际著名的地毯厂商建立了长期、深厚的合作关系,正是通过这些厂商采用巴斯夫、杜邦、首诺等顶尖跨国集团公司的化纤原料,运用先进技术和工艺进行生产,将华源品牌的地毯推向市场,成为地毯行业增长速度最快的企业,充分显示出了其强大的竞争力。
  二、品牌推动力。企业品牌文化是品牌在消费者心目中的印象、感觉和附加价值,它是能带给消费者心理满足的效用,具有超越产品本身使用价值的内在价值。企业产品要产生持久而又深刻的影响,品牌建设至关重要。华源自建业以来,一直致力于打造地毯行业领先品牌,本着"发展民族品牌,壮大民族工业"的宗旨,华源地毯公司以工业为依托、贸易为先导,形成原料、成品和市场销售的纵向一体化的结构。先期采用国际品牌纱线委托国内外地毯厂商加工,引入高品质的地毯成品,开发国内市场,同时致力于引进国外先进技术,建立独资或合资地毯生产企业,生产具有世界水平的优质地毯,创立华源地毯品牌。
  三、产品竞争力。企业要想出类拔萃,产品的胜出是最基本同时也是最重要的。目前市场上的地毯质量参差不齐,一些小企业为了追求利润,以价格吸引消费者,而低价往往导致产品的劣质,造成恶性循环。华源地毯经营最重要的理念是质量第一。其销售商品均经过抗静电、防污、阻燃、防蛀处理,具有耐磨损、易清洗、无异味的特点。对于出售商品予以长达10年的质量保证承诺。良好的产品质量和周到的售后服务为华源地毯迅速拓展了市场。针对目前的“绿色环保”观念,华源极力打造“绿色地毯”,让用户用得放心、满意。华源在追求质量优良的同时,还致力于给予消费者合理的价格,做到“价廉物美”。
  四、自主创新力。不断的创新是企业生存与发展之道。对于现今中国地毯市场中的“抄袭风”,华源并没有随大流,其企业理念中非常重视创新,不管是技术还是产品本身的创新,华源一直在孜孜不倦地努力着。新余华源地毯产业园有限公司为增强企业竞争能力,与东华大学合作,自主研发出具有国际先进水平的DHT-200地毯簇绒机,填补了国内空白,降低了生产成本,提高了产品质量。该公司2005年10月获得国家中小企业创新基金奖。不断的创新使华源在地毯市场中脱颖而出,具有着其他企业望尘莫及的强势发展前景。由其生产的簇绒地毯已铺到了美国、英国、新西兰、加拿大、意大利、荷兰、爱尔兰、西班牙、日本、韩国、新加坡、菲律宾、泰国、香港、台湾等世界各地,并占据了国内主要市场。伴随着“DHT—200地毯簇绒机”的呱呱落地,3项国家发明专利和2项国家实用新型专利也随之而诞生了,且提花控制系统也申报了软件著作权。“DHT—200地毯簇绒机”的研制成功,不仅打破了国外厂家的独家垄断局面,更提升了我国纺织机械制造企业的自主创新能力,可为国家节约大量的外汇,不仅如此,还大大降低了我国地毯生产企业的成本,从而增强了企业市场竞争力。这一拥有自主知识产权的项目的研制成功,改变了国际地毯产业的格局,为我国自行研制多品种多规格的地毯簇绒装备及其装备系列化奠定了基础,更为打造中国最大的地毯产业簇群迈出了坚实的一步。

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