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尚朋堂电磁炉品牌竞争力报告节选
 

  电磁炉是运用电磁感应原理进行加热的一种现代炉具,作为一种新兴的家电产品,已经逐步进入消费者的家庭。其源于欧洲,距今已有30多年的历史,现在欧美已相当普及,我国在上世纪80年代末才开始出现电磁炉产品,如今刚刚进入快速发展期,因前期普及尚不到位,使其发展遇到市场认知度不高、传统观念束缚、行业发展不完善等问题。但电磁炉有其自身独有的优势,较于目前城市家庭使用最普遍的灶具燃气灶而言,电磁炉最突出的特点是热效率可达83%以上,而传统炊具仅约50%,且电磁炉无明火,操作简单,环保卫生,因而使其拥有良好的发展前景和市场空间。2005年我国电磁炉市场规模为1600万台,未来五年国内的电磁炉市场潜力将达到7000万至8000万台,每年以60-70%的增幅高速增长,市场容量将可达到数百亿元。
  电磁炉市场在经历了几年盲目的价格竞争后,已经开始演变成为产品的质量、技术、服务、经营管理、人力资源等各个层面的全面竞争。目前电磁炉生产企业已经从2000余家下降到400余家,杂牌数量的减少在一定程度上暗示了市场竞争的激烈程度有所增加,企业开始注重品牌的建设。电磁炉行业现在面临一个高增长、多竞争的局面。企业如何去切市场这块大蛋糕?电磁炉行业看似繁花似锦,实际上正集体步入同质化竞争的泥潭。这样的市场环境,要分到属于自己的一杯羹,确实不容易。另外,在安全方面,电磁炉属于高科技产品,但它是否对人体有电磁辐射的问题也让人担心,现在关于电磁辐射影响人体健康的报道越来越多,消费者对电子产品产生的电磁污染十分敏感,逐渐从关注产品价格、性能、功能等传统指标逐步转变到关注电磁幅射指数。但目前我国尚没有电磁炉磁场标准。目前市场上的生产商基本上可以分为三类:一是以美的为代表的国内知名家电巨头;二是以尚朋堂为代表的专业电磁炉生产厂商;三是其他中小型企业。市场上硝烟四起,但尚未出现真正的领军企业,美的作为国内家电业中的知名巨头,在品牌、资金等方面有着相对优势,但由于其所涉及的方面太过广泛,也颇有些应接不睱之态,而一些中小型企业虽然容易入得些门槛,但在技术开发方面普遍存在着劣势。尚朋堂作为专业的电磁炉制厂商在竞争中表现出了极大的优势。
  尚朋堂国际集团1985年成立于台湾基隆,以电磁炉研发制造起步,是国内最早的电磁炉生产企业,在台湾基隆、内地广州、无锡等城市均建有生产基地。尚朋堂凭借其多年来在电磁炉领域的专业性,以品牌和品质作为其主要竞争力,其品牌效应与美的有异曲同工之妙,而其针对电磁炉的专业技术能力甚至比美的更胜一筹。尚朋堂是目前国内电磁炉主要品牌当中对未来电磁炉发展准备最充分的厂商,对未来电磁炉的发展具有引领方向的实力。
  一 、自主创新力。企业只有不断的创新,在技术上不断进步才能维持其生存与发展,在同质化现象日趋严重的市场中尤为重要,作为电磁炉行业的专业品牌,尚朋堂成功研发出首台铝锅可用台式电磁炉,使电磁炉的发展迈上了一个新的台阶。接着,尚朋堂再创佳绩,先后推出了凹弧加热技术、可用铝陶材质加热的不拣锅技术、TOP SENSOR微电脑温感触控技术、POWER SHARING能量分享技术、DHR双圈加热技术、五色LCD真彩大视窗显示、3.9cm超薄机身等数十项专有专利技术和一系列高科技产品,引领着电磁炉行业潮流发展。尚朋堂拥有一批专业技术开发队伍和经验丰富的企业管理人才,坚持创新,不断地推陈出新,使企业在市场上始终有着优势的竞争力。
  二、品牌主导力。当前中国电磁炉市场上最缺的就是品牌。电磁炉是相对低成本、高利润的行业,从而吸引了众多的竞争者参与其中,随着竞争的加剧,之前的2000多家企业已降至400余家,另外,由于电磁炉现在还存在电磁外泄的危险,国家标准委尚未出台此方面的标准,产品上也没有标识是否能保证安全性,树立令消费者信任的品牌形象显得尤为重要。尚朋堂国际集团以电磁炉研发制造起步,是国内最早、最专业的电磁炉生产企业,在台湾基隆、内地广州、无锡等城市均建有生产基地,其以树立品牌意识、从生产销售到售后服务,每个细节都向国际水平靠拢为品牌战略,以速度营销、策略致胜为营销法则,用企业理念带动公司发展,打造良好的深入人心的品牌形象。
  三、质量保障力。产品要在竞争中取胜,质量是最基本最重要的因素。优良的质量是令产品占有市场的重要法码,尚朋堂是以研发制造电磁炉起步的,专业出品质,经过多年的技术开发,推出了数十项专利技术,使产品功能日益完善,质量日益得到保障,其拥有多条先进的自动生产线和精密的检测设备系统,对产品质量标准进行严格把关,充分保障了产品质量的稳定性,所生产的系列产品凭着雄厚的科研实力及技术创新,获得了中国CCC强制认证,产品质量由保险公司承保,并且先后通过了美国、日本、欧盟、德国、英国、法国、丹麦、澳大利亚等20多个国家的质量认证和ISO-9002国际质量体系认证,产品行销全球60多个国家和地区,并且在台湾、美国等地市场的占有率一举突破65%。
  四、文化推动力。品牌文化是品牌在消费者心目中的印象、感觉和附加价值,它是能带给消费者心理满足的效用,具有超越产品本身使用价值的内在价值。当一个品牌成为某种文化象征的时候,它的传播、影响和销售是难以估价的,而且这个品牌就将与它所代表的文化共浮沉。通过品牌的文化力去赢得消费者、社会公众对企业及产品的认同,已经是一种深层次、高水平、智慧型的现代企业竞争,尚朋堂以诚信作为经营企业的准则,全力建设和奉行自身的企业文化,并逐步渗透到公司的管理理念中。公司以商务快乐,双赢作为价值观,尚朋堂认为:经营一个企业就如同做人,要想赢得别人的尊重,必须真诚待人,踏踏实实做事。对于一个企业来说,能获得社会公众对企业的信赖和认可,实现可持续性发展,不仅要遵纪守法、恪守承诺、诚信、重合同、守信誉,更重要的是扎实企业内功,研发生产出技术领先,质量过硬的产品,真正为消费者服务。   
  面对当前日益激烈的市场竞争环境,尚朋堂以其多年专业生产电磁炉所创下的良好的品牌形象,不断开发出优质安全的产品,以诚信做为经营之本,将之溶入到生产经营过程的方方面面,具有着强大的竞争力,对促进电磁炉市场的发展将产生极大的积极效应。

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