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当前位置:品牌管理-汽车品牌管理办法与其修改不如废除
汽车品牌管理办法与其修改不如废除
 

  从2005年《汽车品牌管理办法》诞生至现在的三四年里,有关修改之声不绝于耳。记得正式出台仅半年,不仅有全国工商联向全国人大提交议案,而且有全国500余家经销商联名上书商务部。核心点都是要求归还非总代理经销商更多权力。
  问题在于,仅修改就能解决问题吗,即政府能管出企业的品牌吗?如可以,那通过修改不断完善该办法,是非常有现实意义的,如不可以,那只能废除该办法。
  至于政府能否管理好企业的品牌,相信这是个只有争论没有结论的话题,我们也没必要将大量时间花在口水战上,不如以史为鉴:在中国流行的“清官难断家务事”、“夜入民宅,非奸即盗”,以及在欧美流行的“风可以进,雨可以进,唯独国王不能进”、“把总统关进笼子”等都有力说明了政府不要干涉门内之事。在这点上,中外文化的认识可谓高度一致。
  接下来的问题就是企业品牌是否属于门内之事?或许针对这一问题还有争议,但就目前而言,很少听说政府替企业搞品牌策划的。不过有点还是可以理解,必定我国汽车行业中,国企占据统治地位,而且相当长一段时间内政企不分,企业的品牌策划都被政府囊括进了职责范畴。但上世纪九十年代后,品牌策划开始慢慢独立于政府,进入新世纪后,品牌策划又慢慢脱离企业,开始进入市场。
  如政府的观念转变没有与时俱进,便容易适得其反。如与其说《品牌销售管理办法》确立了厂家的市场主导地位,强调了汽车品牌,不如说《品牌销售管理办法》确立了外资品牌的市场主导地位,强调了外资品牌。可见办法加速了车市的马太效益,强者愈强,弱者愈弱。
  所以,从维护国家利益与促进自主品牌角度讲,不仅要废除汽车品牌管理办法,而且得抓紧废除。  (周丽君)
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