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从民族品牌的危机看我国民族品牌的出路
 
  近一年来我国的民族品牌一直不消停,从三鹿以及一系列国产乳品行业的三聚氰胺事件到汇源被可口可乐收购,振奋人心的事件几乎是一件没有,让人闹心的事却一件接着一件。人们不禁思索,我们的民族品牌到底是怎么了?在资本和市场都国际化的前提下到底还有没有我们民族品牌生存的空间?为什么民族品牌不是为了练“葵花宝典”纷纷“引刀自宫,就是乘着姿色尚佳的时候插个草标自己把自己卖了?
  三鹿奶粉中添加了三聚氰胺,说到底一句话,就是为了一个了“利”字,三聚氰胺能让三鹿企业降低成本。为了降低成本,许多企业不惜练起了“葵花宝典”,亲手做了让自己企业断子绝孙的事情,连蒙牛这样的行业龙头也不例外。蒙牛的牛根生多次在公开场合说他把他家族持有的蒙牛股份全部捐出成立“老牛基金”,说:“一般企业的规律是:一代创业,二代守业,三代败业,我牛根生一次把三代人的事都做了。”言下之意就是他把股份捐出成立“老牛基金”,虽然是换汤不换药,唬弄老百姓,但他想告诉人们的是他“败了家了”,也就是做了三代人做的事:创业、守业、败业。他这“败业”实际是带引号的,但一语成谶,谁知他这话说过时间不长,引号就去掉了。先是2008年下半年,蒙牛的奶粉、液态奶均被检出含有三聚氰氨。三鹿和蒙牛都疯了吗?他们为什么这样自毁长城?还有那个汇源,他们为什么把好好的一个品牌拱手让给可口可乐?
  民族品牌的危机一个接着一个,我们对他们批评、指责、甚至有一些恨铁不成钢。但是否也应静下心来想一想,为什么我们的企业在激烈的市场竞争中会纷纷倒下。一句话,缺乏核心竞争力。七万家中国茶厂比不上一个立顿,全国乳品行业的利润比不上一个雀巢,国外的一些大企业都在研究怎样才能活得更好,我国的企业大多在研究怎样才能活下去的问题,我们的名族品牌就这样在夹缝中艰难地生存着。而更多的企业连这样的资格都没有,全靠给人做贴牌。格兰仕生产的微波炉占到了全世界百分之七十以上的份额,但是品牌从来没有打出中国去。其实我们也不要过多指责格兰仕没有雄心壮志,至少他还占领了中国的市场,可我们在我们中国煤矿提升机市场却被德国西门子和瑞士ABB的大型提升机占领着,一台机器就是上千万元,而且服务根本无法满足我国企业的实际需求,往往一部机器的一个小问题就可以使企业瘫痪几天。
  中国民族品牌的出路不是靠高喊爱国口号,不是靠剥削我国的廉价劳动力,不是靠牺牲我国的自然环境,更不是靠搞一些歪门邪道就可以振兴的,中国的民族品牌要靠我们中国人的自主创新。不能偏安于所谓的国际分工格局,做一个所谓的制造业大国,那样我们永远是国际“农民工”。没有自己的知识产权、没有自己的品牌,只靠做加工、做贴牌,利润空间只能越来越小。尤其是在目前国际金融风暴的影响下,只有搞自主创新、做品牌、着眼于内需,同时练好企业的内功才是企业的王道。
  中矿传动从研究高新技术起家,多年来一直坚持这个方向。2008年公司就申请了5项专利,其中发明专利2项,均以取得专利申请号。1项实用型专利已取得授权。正在申请的专利有2项,其中发明1项。我们在2008年还成功完成了公司技术创新产品“矿井交流提升机双馈转子变频调速系统”的科研鉴定工作,技术水平达到“国际领先”,为该产品成功推向市场奠定了技术方面的权威性。中矿传动的宗旨是“科技为先、追求卓越”,谭国俊总裁立意要将要公司“集科研开发、生产经营、工程安装、售后服务于一体”, 在今年这种企业外部大气候不好的情况下定决心修炼内功,推行ERP资源计划、抓售后服务,决心从技术上、从产品质量和性价比上、从售后服务上等等向西门子和ABB挑战,国美的黄光裕、汇源的朱新礼、也包括蒙牛的牛根生等等都不过是个商人而已,在商人眼里利益是第一位的,可谭总是个有理想的人,一直期待在企业发展的同时给国家和人民都能带来好处,他把打破国外的垄断、把企业做得更好当成一种责任和荣誉。毛泽东说过:“人是要有一点精神的。”,而现在这种精神所引导的战略暗合振兴名族品牌的王道,也是我国民族品牌生存发展的唯一正确道路。
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