国家教科文卫品牌网--教育 科学 文化 卫生
品牌人物 | 品牌管理 | 品牌商机 | 品牌案例 | 品牌安全 | 品牌创意
首 页 | 本委简介 | 领导机构 | 组织机构 | 管理规章 | 工作内容 | 服务平台 | 品牌活动 | 品牌工程 | 品牌研究 | 协作机构 | 联系我们
政府招商 | 经济要闻 | 行业推荐 | 公告公示 | 品牌实战 | 品牌营销 | 品牌文化 | 品牌报告 | 品牌攻略 | 品牌排行 | 品牌资讯 | 国家协作部委 | 品牌红榜 | 品牌黑榜
当前位置:品牌文化-品牌的一半是文化
品牌的一半是文化
 

  企业的竞争,产品的竞争,从某种意义上说,即是品牌的竞争。新世纪是知识经济的时代,品牌作为走向市场的通行证,文化是其重要的标志,是灵魂;没有文化的灵魂,品牌难有国内市场,更难以在国际舞台上立足。
  国人常常为拥有五千年文明而骄傲、自豪,然而,国内一些企业,却往往忽略了自己产品的文化内涵。河南有一种酒,应该很有卖点,该酒产地所代表的彩陶文化距今已有7000年历史,但该厂的广告策划却令人莫名其妙。一架航天飞机,穿过钢筋水泥的丛林,飞向蓝天。酒产品的形象居然和酒的文化、酒的传统、酒的典故渊源毫不搭界,让人丈二和尚摸不着头脑。
  深圳有一家黄金灯饰公司,开业之初,曾因以60多万元拍得一个手机吉利号而轰动一时。当初该公司曾有这样一句广告词:擂起黄金大鼓,大步迈向前。让看了这则广告的文化人哑然失笑。灯是照明的物件,鼓擂得再响,倘若面前一片漆黑,也无法迈向前,何况“大步”。如果不是擂起“鼓”,而是点亮灯,恐怕就会好多了!
  上述的例子,既是品牌宣传策划人的失败,亦是企业家的失败。失败在哪里呢?
  就失败在欠了点文化底蕴,少了点对产品和文化之间关系的最基本的了解。
  有人说,品牌的皇冠是靠三根支柱支撑的:一根是企业决策者的经营能力和魅力。这就是说,企业文化、品牌文化,牵涉到方方面面,不是这篇小文能够说清楚的。但有一点应该指出,就产品的商标策划和宣传而言,必须贴近、符合产品的特性,必须找到产品的宣传形象、口号即广告词等等和产品之间的内在联系,把毫无必然关联的事物硬塞给你要推销的产品,没有不失败的,因为缺少了最基本的文化常识。
  有一句话:名牌的一半是文化,是很有道理的。成功的品牌,应该是质量和文化的结合。日本的“索尼”商标享誉全球,和它的质量上乘有直接关联,但与它的索尼即小宝宝的商标的亲切,人见人怜亦不无关系。中国的名牌服装“红豆”借助人们早已熟悉热爱的“红豆生南国,春来发几枝。愿君多采撷,此物最相思”的诗句的优美意境,以传统文化的移情手法,向人们传达爱的信息,你当然不能无动于衷。这两个商标都以体现了品牌的高文化品位而脍炙人口。
  当然,品牌的生命在于质量,缺少了这个前提,再有文化品位的宣传都是无本之木,无源之水。但对于货真价实的产品来说,如果能辅之以恰到好处的文化渗透,那就如虎添翼,锦上添花了。
淘宝购物导航 淘宝网首页购物 淘宝网商城 淘宝网首页女装 淘宝网购物女装 淘宝网购物首页 淘宝 网首页
 
本委动态             更多>>>
·科研经费被肆意侵占挥霍 仅40%用于  
·淄博市淄川区四轮驱动促旅游业健康快速  
·江苏射阳每年200吨毒菊花入市 商贩  
·福州街头“带刺”电动车 戳伤过街女孩  
·全球多地可观11年来最长月全食 或现  
·抓住三个关键环节,做好党务公开工作  
·创先争优提升效能 率先基本实现现代化  
·关于做好建党90周年纪念章有关工作的  
·李其效主任出席全国健康养生大会暨中医  
·李其效主任出席首届全国传统医学创新发  
·全国健康养生大会  
·地球卫士石头纸新闻发布会  
·中国青岛自主创新品牌高峰论坛  
·陕西药店联盟品牌发展交流会  
·关于编制《湖南品牌大典》的函  
·2010北京国际时尚饰品及配件展览会  
·中国名优产品新闻发布会  
·2010年福建仙游首届古典家具北京博  
·海峡两岸品牌文化高峰论坛  
·冯并出席2008深圳工业经济联合会年  
品牌报告             更多>>>
·清心堂凉茶品牌竞争力报告节选  
·尚朋堂电磁炉品牌竞争力报告节选  
·老板电饭煲品牌竞争力报告节选  
·持酒蚂蚁保健酒品牌竞争力报告节选  
·华鹤系列家具品牌竞争力报告节选  
·东菱凯琴小家电品牌竞争力报告节选  
·宝生园蜂产品品牌竞争力报告节选  
·威远系列农药制剂品牌竞争力报告节选  
·宁夏红健康果酒品牌竞争力报告节选  
·华远系列地毯品牌竞争力报告节选  
·东鹏系列洁具品牌竞争力报告节选  
中国科技创新发展促进会教科文卫标准化推进委员会 版权所有
中共中央编办国家机关事业单位通用网址注册证号:94038496030460
中华人民共和国计算机信息网络国际联网单位备案号:1101081353
地址:北京100007—07信箱 北京市复兴路3号中国科技大会堂 邮编:100009
电话:010-57466722 传真:010-64483557 邮箱:gjjkww@163.com
主办单位:中国科技创新发展促进会教科文卫标准化推进委员会
主管单位:中国科技创新发展促进会 鲁ICP备10009523号