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当前位置:品牌创意-探索品牌创意的奥秘
探索品牌创意的奥秘
 
  随着物质生活的进步,人们开始追求精神生活的满足,消费者购买产品的诱因已经由原来的产品质量,产品特性转化为更高层次,复杂多变的品牌体验上,其中包括:品牌认知,品牌理念,品牌文化,品牌创意等,消费者对品牌创意的要求往往是新鲜的,玩味的,明确的,深刻的,因此品牌创意是生产商与消费者沟通互动的桥梁。创意的优劣能直接引起消费者和目标群体的共鸣或反感,好的创意能为品牌直接加分,品牌创意潜移默化地影响着人们的消费观念和生活方式,品牌创意往往深刻地烧烙在人们的大脑意识中,从而转化为有形的商业价值。因此品牌创意开始受到重视,也有人预言创意文化是品牌向上跃升,与成熟品牌齐头并进的契机。创意已成为企业发展最重要的资本,欧洲国家现在有60%的经济成长来自于服务业经济,美国甚至有40%的新商业机会来自于创意,创意的时代悄然已经来临,创意产业俨然成为主流发展趋势。
  成功的品牌的创意总能出奇制胜,层出不穷,而且能够带动产品迅速造势,并且掌控市场。成功的品牌有充分的创意空间,比如说创意的预算充足,品牌创意意识强,创意任务明确,目标受众清晰等特点。经过多年的研究和探索,广州域创战略研究部Winsent分析指出:品牌创意的目标在于:引导消费者到一个全新的观念,从而实现商业利益。品牌创意的作用在于:彻底地区分于其它同类品牌,塑造别树一格的品牌风格。品牌创意的基本要求在于:是否符合消费者利益以及能否符合品牌自身的定位。创意的意义在于:让消费者去品味其中新颖、含蕾、深沉、厚重、巧妙或者是曲折、恢谐、风趣的韵味的创意,令消费者认同品牌主张,从而改变消费者的价值观念。
  然而,品牌文化创意确实能在品牌中生根发展,带来品牌内涵,品牌形象,经济效益以及社会影响等各层面全面跃升的机会。在运动品牌中,李宁,广告语:“一切皆有可能”。经过精心策划的系列创意表现,打造了中国第一个本土的民族运动品牌,与国际品牌阿迪达斯、耐克,齐名。在广东地区,王老吉抓住了广东人怕上火的消费心理,充分发挥创意,明确其为草本凉茶特性饮料的品牌内涵,成功区分了其他功能性饮料,击退了可乐及其他的软性饮料冲击波,并扬名八方。 “今年过节不收礼,收礼只收脑白金”——听到这句脑白金广告语,你是不是想发疯?可你记住了这句广告语,不是吗?可能一辈子都忘不了。其实,通过令人发疯地重复通俗的广告、以让受众记住的手法,也可以让大众迅速记住了你的品牌。艺术创意得到淋漓尽致的体现,从而达到其真正能具备发掘商品内涵、点缀商品特色、提高品牌身价、增强商品魅力的功能,并使广大消费者一听就爱、一哼就会、一想就懂,在愉悦的音乐启迪中愉快地购买所需产品。创意的手法是多样的,并不一定遵照某种模式去做。但是如果我们离开了创意这个条件,那么怎样去体现品牌自身独特个性?
  随着产品周期的越缩越短,创新已成企业为必备的能力。作为一个新世纪的成功品牌,我们不仅应该有生产能力,管理的能力,还要有了解消费需求,打动和启发消费者的能力。因此,提升品牌的创意发挥,运作好品牌创意管理。就成为成功品牌营运的要因。
  创意非仅属艺术家所有,只要结合高度的抽象能力 ,解决美学能力,每个人都可以有创意,企业应由过去仅重视产品工艺,成本核算等,转为重视消费心理,思维观念,时尚触觉,故事叙述的开发。品牌创意的可贵,就在于其不只是缔造品牌文化,更展示了品牌的精神世界,使品牌的潜能得以发挥,打开了消费者不同的心智模式,丰富无穷的想象空间。
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