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乒乓器材:“红双喜”掀起世界“红色”旋风
 

  随着中国入世,经济全球化、区域经济一体化的趋势加强,中国体育用品业已经进入国际竞争的体系之中。改革开放二十多年来,我国体育用品业利用经济发展、市场规模和政治稳定三大优势,实现了跨越式发展,走完了跨国品牌几十年、甚至上百年所走过的道路。我国目前具有一定规模从事体育用品的企业约为2.5万家,成为世界上理想的加工基地。发达的制造业除极大满足我国体育事业和全民健身所需器材外,还为世界上几乎所有的体育品牌进行着加工业务。“中国制造”占世界市场的65%以上,但中国自主产品却只占据全球市场25%的份额。但是,同样的不可否认,体育正在中国蓬勃发展,2008年北京奥运会正在成为其最重要的“引擎”, 加入世贸组织和举办2008年奥运会,为中国创造了与世界经济接轨,向世界展示中国制造的体育用品品牌的良好机遇。国内诸多的加工企业也正从单纯的贴牌加工(OEM)开始整合资源,打造品牌并向世界输出中国制造的名牌产品(OBM)和技术、设备而努力,形成了一批具有自主知识产权,有一定竞争力的体育运动器材。如,赛艇、乒乓球、体操、举重、田径、运动枪弹、篮球、排球、足球等器材。并且,这些器材已经走入了奥运会、世锦赛、世界杯的赛场。
  我国的国球乒乓球更是让世界的乒乓球坛掀起了一阵中国“红双喜”的旋风,红双喜品牌始于1959年,为了在我国第一次举办的国际大赛——第26届世界乒乓球锦标赛上使用自己生产的器材,在周恩来总理的亲自关心下,原上海乒乓球厂、上海球拍厂、上海体育器材一厂和三厂联合研制成功了具有世界先进水平、符合国际比赛要求的乒乓器材。红双喜迈出创新改革步伐,依靠“明星造势,赛事推广”和“专业带动市场”两大措施提升品牌效应;靠研制创新40毫米乒乓球,一举获得乒乓球标准的“话语权”,由此奠定了乒乓球世界名牌的地位。从红双喜的成功可以看出,自主创新才是一个企业、一个民族品牌的生存、发展之道。同时,也应该看到自主创新是民族进步的灵魂,企业不断提高自主创新能力,创造出拥有自主知识产权的品牌,才是进步的根本。
  在乒乓这个项目上,中国是出产世界冠军最多的国家,而中国将近90%的世界冠军都采用红双喜作为器材保障。“红双喜”体育原来是一个国有老企业,由多家分散的工厂合并而成。国外球拍的胶皮厚度大多是1.5毫米,但中国乒乓采用1.8毫米的胶皮,0.3毫米的差距,没有超出规范标准。但红双喜正是看到了这0。3毫米的契机,抢先一步走出自己的自主创新之路,从此使中国乒乓震撼世界。“红双喜”靠研制创新40毫米乒乓球,一举获得乒乓球标准的“话语权”,由此奠定了乒乓球世界名牌的地位。
  从1927 年中国第一只乒乓球诞生于上海大中华赛璐璐乒乓球车间,中国拥有了自行制造的第一只乒乓球到2007 年红双喜成为第 29 届北京奥运会举重器材指定供应商,成为唯一一家在一届奥运会同时向两项赛事提供比赛器材的供应商;从分散的生产车间到年销售突破10亿元人民币,每年保持两位数的高增长速率的集团。红双喜正是依靠其自主创新之路,施行“明星造势,赛事推广”和“专业带动市场”两大措施,让中国的世界冠军将红双喜的影响带到了世界各地。从徐寅生、李富荣、张燮林开始到蔡振华、邓亚萍、王励勤,红双喜为其度身定制的精妙武器成就了一个又一个世界冠军。马林、王皓采用红双喜“天极”套胶大获全胜,引起乒乓球界的高度关注;以王励勤和王皓名字为卖点的“狂飙王”及“狂飙皓”红双喜乒乓球底板分别卖到1000元和500元的高价,此外,欧洲顶尖俱乐部和顶尖赛事也由红双喜赞助,这使红双喜在相关产品的主要市场上的品牌地位得到了加强,顶级概念深入人心。现在中国上海“红双喜”的旋风已经刮遍全世界,在悉尼、雅典的奥运会赛场上,在巴黎、多哈、上海的世乒赛竞技场上,“红双喜”雄霸乒坛,目前国际上80%的比赛用乒乓球叫“红双喜”。发展到今天,红双喜集团麾下拥有红双喜、马利、立信、敦煌、斯特劳斯等2个中国驰名商标、1个中国名牌、3个上海名牌。名牌成为企业创新强有力的“牵引机”;创新成为企业进步不可缺的“推动剂”。
  “红双喜”品牌经过多次世界大赛的洗礼在国际上声誉日隆,国际市场销售也急剧上升。在海外,红双喜的营销网络已经遍布全球,欧洲、日本、东南亚都有良好的贸易伙伴和市场,产品畅销欧洲、亚洲、北美等地区,在乒乓球强势国家与海外知名品牌进行了强有力的竞争;红双喜的海外代理商同时为红双喜建立了大量的专卖店,使国外的消费者直接了解了红双喜品牌。目前,红双喜的国际贸易与国内贸易分别占42%、58%。
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