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职业装:宜和之美打造中国第一品牌
 

  可能很多人并不知道,高法、高检、工商、税务等国家政府机关,中石油、中石化、国电、华能、神华等著名企业,以及铁路、航空、保险等行业职工所穿的职业服装,都有由江苏宜禾股份有限公司生产的。在普通消费者眼中,宜禾可能并不太知名,这是因为宜禾产品目前并不直接在市场销售。但在全国12个行业2000多家企业和单位,换装时首选宜禾职业装,其中全国500强企业有一半以上选用宜禾职业装作为行业服或企业员工统一着装。在职业装领域,宜禾已是“中国职业装第一品牌”。这一品牌商标,早在2000年全国首届职业装国际博览会上就获得行业认可,此后宜禾又相继获得“中国服装行业十大影响力品牌”、“中国职业装领衔品牌”。
  为创自有品牌,抵住国际品牌诱惑。一般人认为,职业装企业只要跟大企业合作就行了,不直接面对消费者,不必打造自己的品牌。但宜禾董事长马金芳认为,有了知名品牌,才能有高的附加值,有稳定的客户。因此,职业装企业不仅要打品牌,而且要打出更响的品牌。
  虽然宜禾生产职业装已有20多年,但对品牌的重视还是最近几年的事。宜禾连续三年参加中国国际服装服饰博览会,加大品牌建设力度,扩大品牌知名度。特别是在今年的博览会上,力推了与意大利著名设计师合作开发的职业时装。这些年,不少外国公司找上门来,要求与宜禾合作,生产他们指定的服装,用他们的品牌。为了打造自己的品牌,马金芳坚持合资的前提是必须把宜禾品牌放在首位。为此,她一次次抵住了国际品牌的诱惑。在马金芳看来,企业的品牌就是企业的生命,即使丢弃了一个企业、一个工厂,只要有品牌,就有了一切。
  宜禾近几年的快速发展,正是得益于一个适宜的品牌战略,即“专业制造,领跑行业”。职业装是宜禾的专长,这一点他们永远不会改变;宜禾品牌是企业的生命,他们永远不会放弃。 但是,在国际品牌的包围之中,做一个民族的优势品牌谈何容易?它远比投资一个超大规模的加工厂要困难得多。优秀企业需要优秀品牌的支撑,优秀品牌需要企业的精心培育。马金芳认为,百年品牌之所以难做,就在于很多企业难以抗拒一时之利。为了实现“职业装专家”的理想,宜禾仍然需要抗拒很多诱惑。为了让人美起来,引进国际顶尖设备人才。过去,人们一提起职业装,就认为是粗大、笨重的劳动防护服,就认为产品质量低、档次低,工人们不愿穿。马金芳想,职业装要改变形象。她提出,要让中国所有工作着的人美起来!
  为此,马金芳先后投入数亿元对生产设备进行更新换代,全部采用国际上最先进的生产设备,引进了全套设计、裁割、立体整烫系统,以及德国和日本的专业衣车,生产设备堪称国内领先、国际一流。这使宜禾的质量控制水平保持在行业的领先位置,多年来市场抽检合格率一直保持在100%。1988年,宜禾给一家航空航天企业做了5000件防寒服,这是宜禾的第一批职业服装。10年后,这家企业的一个员工来宜禾办事,竟还穿着10年前的那件防寒服。吃惊的马金芳仔细查看了这套服装,不仅服装没有丝毫变形,连拉链都没损坏。宜禾靠质量和诚信获得了消费者的广泛认可。拒绝国外品牌的诱惑,并不是排除聘请国际高层次人才。多年来,宜禾不断与世界大师合作,共同研发新型高档职业服装。2000年,高薪聘请德国BOSS西服高级技师福瑞斯担任技术指导,大大提升了中国职业装的档次。最近,宜禾又与意大利著名服装设计师布鲁诺·迪安利斯先生合作,开发宜禾高档西服和高档商务休闲系列。布鲁诺先生曾多次被授予奥斯卡等国际服装大奖,他当年为最著名的乐队之一甲壳虫乐队设计的服装,在时装界引起了很大反响,成为世界青年的流行服装,至今仍被津津乐道。能邀请到这样的大牌设计师为宜禾设计,足见马金芳提升宜禾品牌品位的决心。
  为提升品质品位,成立中国首个职业装研究所。不同行业的职业装在功能、款式和色彩等方面有不同的要求。如何才能满足这些不同要求?2003年,宜禾依托国家最具权威的研究机构,成立了中国第一家职业装研究所。宜禾始终保持高强度的研发投入,每年确保将销售额的2%以上作为研发资金和成果奖励基金。在坚持自主研发,大力培养专业人才队伍的同时,借力著名高校、权威研究机构,不断加大新品种、新工艺的研发力度和研究成果的转化工作,使宜禾职业装和专业防护产品不仅在面料款式,而且在功能性上始终走在国产同类产品的前面,部分研究成果引起了包括美国、日本数个跨国企业的关注,有关合作项目已正式启动。宜禾将高科技引入职业防护领域,着重开发航天、航海、地质勘探人员防护服等,积极参与世界竞争。通过长年的研究,宜禾除了能生产出满足各行各业需要的职业制服、职业时装外,还开发出具有特殊性能的职业防护服装。宜禾职业装和专业防护产品已应用于国内十二大行业的2000多家企业,其中防静电、耐酸碱、耐高温、阻燃、防水透气、防毒、防化、防辐射等新型材料的上百个品种的特种防护服备受企业用户的青睐。此外,宜禾还在加紧开发研制集环保、休闲于一体的新型职业装,以及其他科技含量高,能适应国内外市场需求的职业服装新品、精品。
  目前,宜禾年产各类职业时装、职业工装、职业制服、职业防护服600万套(件),成为中国职业装界的领衔者。2005年是中国服装业大震荡的一年,欧盟、美国的设限使得中国服装界人心惶惶,但宜禾并没有受到影响。宜禾凭借自有品牌、自主研发、附加值高等竞争优势,面对设限依旧游刃有余。
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