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让品牌名称披红挂彩迅速火遍市场
 
  某乳胶厂性用品口胶套分别申请注册“超级女声”、“女子乐坊”,厂长还解释说,超级女声拿话筒唱歌的样子和女子乐坊吹箫的形象与产品的使用功能很相近。我们姑且不评价这样做是否能注册成功或道德不道德。
  另有炒得火热的商标申注: “中央一套”(安全套)、“锅得缸”(白酒)、“大常金”(妇科药)等等,层出不穷。
  这种现象正是想在品牌名称上出彩。
  但这类出彩只是暂时的,永久出彩要靠品牌名称的文化内涵。
  蒙牛与其它奶业品牌光明、三鹿等相比,为何成长速度更快?除了营销手段之外,品名也很重要。
  光明若作照明品牌是非常好的;三鹿与牛奶没法联想,象是卖保健品的。而“蒙”字代表了辽阔的内蒙古大草原,“牛”字当然与奶业密切关联,还表达了牛根生的牛气冲天,当然发展更快哟。
  爱国者品牌近年来传播飞快,首先品名切合了民族情结与心理,另外,赞助“我的长征”、“奥运倒计时”,恰好体现了“爱国者”是爱国者。
  康师傅一个油炸面条作坊品牌,为何能坐上中国方便面市场的首席位置?
  “康”字代表健康,食品健康是第一位的;“师傅”是一种尊称;穿白色工作服的师傅标识给人干净、亲切的感觉。
  北大方正主做汉字激光照排,汉字是方方正正的,另外北大方正没有繁简之分,有利于全球汉文用户中的传播,同时,“方正”是一种企业精神,也是北大百年名校的精神。
  香港品牌Goldlion英文原意是“金狮”,在香港“狮”与“输”同音,中国南方很多地方“狮”与“死”同音。曾宪梓先生把它译成“金利来”,可以说是费尽心机。
  原有一个比较火的学生营养品品牌叫昂立一号,怎么会偃旗息鼓了呢?其实这是一个非常好的品名,只不过用错了地方。这个名称让人联想到产品含有激素,在市场消费越来越理性的时候,家长当然不会买给孩子吃。如果把它改成壮阳药,这个品牌一定会活起来。
  其实,中国非物质文化品牌,若切入得当,很多都能做大做强。例如“郑和”注册为航运物流品牌,“少林寺”注册为体育器械和运动装品牌,“孙悟空”注册为玩具或动漫游戏品牌,“孔子”注册成文化用品品牌,等等。如果中国打出一百个这样的品牌,国际市场竞争力能够快速提升,这就需要政府相关部门的大力支持。  (连明刚)
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